宗庆后的决定落下之后，娃哈哈内部很快进入另一套节奏。
非常可乐不续约，不代表等着九月份被市场抽血。
这家从这个草莽年代里硬生生杀出来的民营巨头，最擅长的从来不是坐以待毙，而是把一个决定拆成无数条执行线，压到每一个部门、每一个大区、每一个经销商身上。
新的政策在六月上旬就开始下发。
第一条，寻找新代言人。
年轻，酷，时尚，最好能覆盖十五岁到二十五岁的核心消费群体。
第二条，调整品牌口号。
不能再继续围绕郑辉那张脸做单点记忆，必须把非常可乐从“某个明星的可乐”，重新拉回“中国人自己的可乐”。
第三条，筹备九月份合约到期后的全新促销活动。
奖盖、箱奖、终端堆头、卖场陈列、冰柜补贴、校园渠道，全线重做。
其中最核心的方案，是再来一瓶。
中奖率必须足够高，高到消费者在货架前愿意伸手，高到终端小卖部愿意帮忙推，高到经销商敢继续压货。
市场部把这套方案命名为金秋攻坚。
内部文件里写得很直白：九月份郑辉合约到期后，品牌形象将发生明显变化，必须以密集广告投放与强促销活动抵消代言人流失带来的认知断层，力争在第四季度稳定核心渠道，不给竞争对手留出大规模策反窗口。
执行动作很快。
杭州总部的会议室灯经常亮到凌晨，市场部一边重剪旧广告，一边联系广告公司开新创意会。
品牌部把所有带郑辉头像的瓶身、海报、吊旗、终端立牌全部清点成表，按照合同缓冲期倒排下架时间。
销售公司则把全国市场分成几个等级。
一级市场，北上广深、杭州、南京、武汉、成都，重点稳价，不能让消费者觉得品牌失势。
二级市场，省会和重点地级市，增加终端堆头和卖场促销，继续保持“国产可乐也很热闹”的视觉声量。
三级市场和县乡市场，则是非常可乐的命根子。
那里不一定有人关心奥斯卡，不一定有人知道戛纳，但一定有人知道电视广告里的郑辉。
宗庆后很清楚，郑辉走了，最先发虚的不是大城市白领，而是那些靠一箱一箱压货吃饭的县级经销商。
所以他要求销售口提前把补贴方案做出来。
仓储补贴、返点递增、冰柜支持、节庆陈列费用，一项一项往上加。
娃哈哈要用钱告诉渠道，非常可乐还不会倒。
可最麻烦的，偏偏不是促销。
是代言人。
非常可乐最先接触的是港台当下最红的年轻明星。
香港那边，张柏芝、陈冠希、古天乐，都在名单前列。
张柏芝形象年轻漂亮，话题度高，广告脸足够好看。
陈冠希酷，时尚，正好符合非常可乐冲年轻人营销的方向。
古天乐国民度高，电视剧基础厚，男性消费群体也认。
可名单发过去后，反馈来得比娃哈哈预想更冷。
张柏芝方面没有明说拒绝，只是以档期繁忙、形象规划暂不考虑饮料代言为由婉拒。
陈冠希那边更直接，认为接在郑辉之后风险过大。
古天乐团队评估后也没有接，理由是品牌目前过度依赖郑辉，一旦换人后销量波动，外界很容易把锅扣到新代言人头上。
港台经纪公司都很现实。
接郑辉留下的摊子，不是普通代言。
接得住，最多是品牌没崩。
接不住，就是某某代言非常可乐后销量暴跌。
这种标题一出来，下一家品牌谈合同时，一定会拿来压价。
台湾方面同样不顺。
周杰伦正在快速上升，他的音乐路线和个人品牌都在往独立、酷、原创上走，经纪公司不愿意让他接一个已经被郑辉强绑定三年的可乐品牌。
王力宏形象健康，合适，但团队判断非常可乐的内地渠道虽强，品牌调性却不够国际化，不利于他继续往优质偶像方向走。
孙燕姿刚靠专辑和巡演打开局面，她的公司更谨慎，不愿意让她卷入国产可乐和两乐的正面战场。
李玟那边报价高，要求多，还希望把广告做成偏国际化路线，可娃哈哈的核心市场在县乡，双方方向从一开始就不匹配。
内地名单也试了一圈。
陆毅、夏雨、周讯，以及几个正在冒头的小生小花，都有人接触。
结果一样不理想。
有的嫌非常可乐压力太大，有的怕接郑辉的班被群嘲，有的团队干脆觉得这不是机会，而是一个烫手山芋。
烫手山芋，这就是非常可乐的现状。
人人都知道它有钱、有渠道、有声量。
可没人敢把手伸过去。
就在娃哈哈内部开始考虑降低标准，启用体育明星、主持人甚至素人广告时，台湾那边突然有了动静。
F4的经纪公司主动递来了合作意向。
这个组合刚靠《流星花园》在港台地区冒头。
电视剧成绩不差，校园女生喜欢，台湾本土媒体也愿意捧。
更关键的是，那部剧的主题曲《流星雨》，是郑辉唱的。
流星花园原本应该借着偶像剧开山鼻祖的势头席卷亚洲，可这一世，郑辉早一步用《浪漫满屋》把华语偶像剧的标准抬到一个离谱高度。
明亮的画面，精致的服装，抓耳的OST，男女主角的强烈CP感，再加上郑辉和范彬彬现实中的亚洲巡演声浪，把偶像剧这个词提前定义成了另一种模样。
《流星花园》再出来时，收视仍然不错，F4也确实在港台火了，可和《浪漫满屋》一比，制作质感、镜头语言、服化道，都被衬得有些土。
连几个人的脸，在郑辉那种世界级媒体反复认证的五官和气场面前，也显得没有那么无可替代。
F4经纪公司却很会抓机会。
他们意识到，《流星雨》这首歌给剧集带来的热度很大，剧粉和歌迷之间有一层微妙勾连。
既然已经蹭过一次郑辉的歌，那再蹭一次郑辉接班人的广告名头，也不是不能操作。
广告接班，也是接班。
哪怕四个人里没有一个真正能和郑辉搭上边，但只要对外打出接班郑辉非常可乐广告的噱头，就能借着郑辉合约到期的新闻，把他们推到内地市场面前。
可娃哈哈并不心动。
原因很简单。
《流星花园》还没正式引进内地。
内地大部分消费者根本不知道F4是谁。
非常可乐最核心的盘子在内地，尤其在三四线城市、县城和乡镇。
让四个连小卖部老板都认不出的台湾偶像来接郑辉的班，除了给台湾媒体制造新闻之外，对非常可乐的实际销量帮助有限。
娃哈哈把F4列入备选，却没有立刻推进。
他们还在找。
只是市场不会等人。
非常可乐寻找新代言人的风声，很快传到了可口可乐和百事可乐耳朵里。
两家公司第一时间派人确认。
确认郑辉与非常可乐九月到期，大概率不续后，双方没有任何公开沟通，却像两只闻到血腥味的鲨鱼，同时转向了同一片海域。
可口可乐继续提高报价，希望郑辉改变主意。
百事可乐也没有放弃，甚至愿意在亚洲市场给出更高规格的联动方案。
但郑辉方面依旧拒绝。
可口可乐和百事继续报价报资源，但不只是联系郑辉，还有在联系别人。
张柏芝、陈冠希、古天乐、周杰伦、孙燕姿，这些曾被非常可乐接触却没有接下合同的名字，很快分别出现在两乐的签约名单里。
他们暂时不官宣，他们在等九月。
等郑辉非常可乐合约正式到期，等娃哈哈新广告最脆弱的那几天，再一口气把自己的新代言、新广告、新促销砸出去。
同时，财经媒体和行业媒体开始陆续出现“非常可乐郑辉合约到期或不再续约”的消息。
措辞都很谨慎。