年龄、资历、风格，形成强烈的反差。这种对比本身就是最好的传播素材。”
维吉妮维雅德点点头。
他也知道老佛爷不只是想把巩俐升级成全球代言人，他是要借宝格丽官宣的热度，把香奈儿的消息也推到舆论的中心。
这是一场舆论战，第二次战争，也真的开始了。
“你打算怎么宣布？”维吉妮问。
“圣诞节，香奈儿的官方社交媒体同步发布，配上巩俐的广告大片，照片我也让Mert和Marcus拍，下个星期出片。”
“Mert和Marcus？他们不是刚给YSL拍了雪地大片？”
“对，他们拍完YSL的大片之后，我立刻约他们的档期，给巩俐拍香奈儿的大片，就在同一个雪景里。”
维吉妮愣住了。
“什么意思？”
“皮拉蒂让人给安妮和刘，黎明拍完雪地大片，我让Mert和Marcus在拍摄结束之后，用同一个场景给巩俐拍了香奈儿的大片。
蒙马特高地，塞纳河畔，凡尔赛宫花园。
同样的雪，同样的卡拉瓦乔式光影，同样的摄影师。
YSL的大片里有安妮和刘，黎明，香奈儿的大片里有巩俐。
四张面孔，三个品牌，在同一场雪里完成。”
维吉妮•维雅德倒吸了一口凉气。
“您是故意的。”
“当然是故意的。”老佛爷的语气里带着一丝得意。
“布鲁斯想要用巴黎这场雪做文章，我们为什么不能？
巴黎的雪不姓布鲁斯。
他用雪景拍YSL和宝格丽的大片，我用雪景拍香奈儿的大片，等广告大片全部发布出来，媒体会怎么报道？”
维吉妮想了一下。
“他们会说这是香奈儿和YSL的战争前兆，是卡尔·拉格斐和布鲁斯的战争，同一场雪，两个品牌，两位艺术总监，各自旗下的代言人。”
“对，我和伊夫·圣罗兰打了这么久。
他离开了，他的接班人来了。
老的战争结束了，新的战争开始了。
媒体喜欢这种叙事，消费者也喜欢。
时尚不只是设计，时尚是故事，是戏剧，是冲突。
小布鲁斯懂这个，我也懂。
所以我们两个的战争，不管谁赢，都是赢...(反正就是赢！赢学！听懂掌声。)”
维吉妮•维雅德想到卡尔经常教她的一句话:时尚的本质是叙事，谁掌握了叙事权，谁就掌握了定价权。
老佛爷和李砚，这两个相差四十二岁的男人，一个是时尚帝国的皇帝，一个是时尚界最年轻的太子。
他们在审美上相似，在商业策略上也出奇地一致。
他们都懂得如何讲故事。
如何把一场雪变成一场战争。
如何把两个代言人变成一种文化叙事。
如何让消费者不是在买一件衣服或一条项链，而是在买一个故事、一个身份、一种自我认同。
时尚，真的足够有趣，其他设计师都没有让卡尔如此重视，只有他......
或许这就是原因吧。