更让伯纳德在意的是,文件里的市场调研数据清晰显示,Laurier系列精准切入了开云集团高端珠宝市场的空白地带。
既拥有皇室珠宝的历史底蕴与顶级工艺,适配高定场合、婚礼、重要晚宴,又兼顾了日常佩戴的实用性,年轻化设计打破了传统高端珠宝的老气感。
同时借助李砚当下的全球热度、安妮•海瑟薇、刘亦妃两位代言人的美洲和大中华区的影响力,以及YSL与宝格丽的双重品牌背书,上线即引发全球高端消费群体与时尚媒体的热议,预售订单已经排到了2010年3月,远超宝格丽过往任何一个全新系列的同期表现。
德尔菲娜看着父亲翻阅文件的动作,适时补充道:“布鲁斯•李他对美学、线条、材质的把控力,远超行业内多数资深珠宝设计师。
这个系列的核心,不只是设计本身,更在于他精准拿捏了高端珠宝的情感价值与社交属性,月桂叶的荣耀寓意,完美契合了高端消费群体的身份诉求,同时工艺上直击尚美巴黎的核心优势,甚至在年轻化设计上,走在了很多珠宝品牌的前面。”
她停顿了一下,语气加重,说出了最关键的判断:“父亲,这个系列,完全适配尚美巴黎的品牌定位,和爱巢系列一样......我们的尚美不缺工艺,但是我们缺有灵魂的设计。”
伯纳德•阿尔诺点点头,他很清楚,尚美巴黎需要什么。
不是简单的设计改良,不是单纯的营销投入,而是一个能彻底颠覆品牌现状、打通历史传承与当代市场、兼具顶级设计天赋与超强商业号召力的核心人物,一款能让尚美巴黎彻底破圈、重新定义品牌调性的标志性系列。
而李砚的Laurier系列,完美契合了尚美巴黎的所有需求。
尚美巴黎的品牌内核,是皇室传承、风雅隐奢、情感珠宝,是拿破仑与约瑟芬皇后的爱情与荣耀,而月桂叶,本就是拿破仑皇室的核心象征,与尚美巴黎的品牌历史一脉相承,二者的契合度,是天生的,无需任何额外的文化磨合。
设计上,李砚的年轻化、不对称、动态美学,刚好弥补尚美设计保守的短板,让尚美既能守住自身的皇室底蕴,又能吸引年轻一代的高端消费群体。
商业上,李砚本人的全球影响力,去年他就见识过了,让尚美巴黎一夜之间摆脱“小众隐奢”的标签,获得全球顶级的话题度与流量......
唯一的问题是,这个设计师现在是开云集团的核心高层,是皮诺家族手里最锋利的一把刀,是对抗LVMH的核心力量。
想要让这样一个人,再为LVMH旗下的尚美巴黎设计系列,甚至合作,难度堪比登天。
最近几个月,他亲自面试了各大品牌推荐的年轻设计师,怎么说呢,就一言难尽。
这些设计师,大多数看到他跟看到“鬼”一样,说话都不怎么利索,就这样子,让他们去面对YSL的那个小皇帝......那不得被踹成路边一条?
LVMH如此庞大的奢侈品矩阵,居然找不到一个顶级的,年轻的...“好战分子”设计师。
如果LV的年轻设计师能和卡尔•拉格斐发动最高级别的媒体“战争”,他做梦都在笑,LVMH不仅能省下来上亿欧元的广告费,还没死死把开云,历峰死死踩在脚下......