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第712章 综艺大餐

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  “阿宾,下次做综艺把我也带上呗。”周老板当家以后才知道当家不容易。

  左宾不介意带迅哥一起赚大钱,但是继续做综艺什么的就有待商榷了。

  老生常谈的话题,演员不要经常上综艺。

  综艺节目的曝光率太高了,演员在综艺如果有了爆梗,观众对他的印象固定了,以后无论演什么,观众的第一反应就是综艺片段。

  演员的曝光率高了,神秘感就消失了。

  一个演员如果没了神秘感,那么她的票房号召力就会断崖式下跌,

  如果我开电视刷视频就能看到你,我为什么要买票进电影院看你?

  小李子ins上面,没有任何一张生活照,你想看他,就要花钱进电影院。

  还有就是,演员在综艺涨的粉,大部分都不会给她的影视剧买账。

  有种说法是,综艺粉是下沉市场。

  企鹅这两年综艺走红的那些明星,为什么没能撑起企鹅后续的自制剧,就是因为那些明星的综艺粉更愿意在网上互撕,而不是办个企鹅会员支持。

  综艺的快钱赚多了,还必然会影响到演员对拍戏的热情和专注。

  演员变综艺咖简单,但综艺咖想回影视圈就很难了。

  但不是说演员就不要上综艺了,带着自家头牌做综艺的左老板,此处强调的是全面和多元发展。

  现在的娱乐圈,除了不愁片约的少数演员,其他演员已经没办法只专注拍戏了。

  此处引用王欧在《浪姐》第二季说的话,以前她认为演员应该少上综艺,保持神秘感才能让自己塑造的角色令人信服,但是现在的市场大环境不太允许演员过多边缘化自己。

  “如果只想做一个单纯的好演员,只默默地拍戏,不出来参加综艺获得曝光和流量,让观众看到自己,那么就很可能会面临没戏拍、面临着会失去这个市场。”

  现在需要平衡演戏和综艺两个方面。

  少上综艺的道理,很多演员都懂。

  但现在的内娱综艺,那叫一个杂乱。

  这次回国的李兵兵对此就有话说了。

  从2014年起,国内综艺节目如雨后春笋般涌现,尽管质量参差不齐,但制作方依然乐此不疲。

  据去年综艺市场研究报告显示,仅去年上线的综艺节目就超过300档,其中获得观众好评的不足20%。

  这种看似矛盾的现象背后,隐藏着综艺的商业逻辑。

  综艺节目相比影视剧具有明显的成本优势。一季头部综艺的制作成本约为五千万到1.5亿,而同等电视剧制作成本至少2个亿打底。

  在收益方面,综艺节目的广告植入更为灵活。一档中等规模的综艺节目就可以丝滑的植入二三十个品牌的广告,靠广告收入就能回本。

  现在的娱乐圈,综艺节目已成为流量入口的重要载体。

  即使节目质量不佳,只要能制造话题,就能带来可观的流量收益。

  去年围脖热搜榜中,综艺相关话题占比接近30%,平均每个热门综艺能带来50+热搜话题,这些流量都是可以转化为商业价值的。

  一档节目播出期间,相关明星的社交媒体粉丝量平均增长15%-30%,代言费用随之水涨船高。

  制作方通过“节目带人、人带流量、流量变现“的闭环,即使节目本身口碑不佳,也能实现商业成功。

  而且,综艺节目的变现周期更短,通常一个季度就能完成从录制到播出的全过程,而电视剧制作周期需要1-2年。

  对视频平台而言,综艺节目是维持用户活跃度的关键武器。

  去年,各大视频平台,综艺内容贡献了超过30%的观看时长,是用户留存率最高的内容类型。企鹅的调研数据更是显示,有超过45%的会员用户愿意为了追看特定的综艺而续费。

  此外,综艺节目还是平台培养自制内容能力的试验田。

  相比动辄上亿的影视项目,综艺节目风险更可控,允许平台尝试新形式、新题材。某鹅据说会预留30%的综艺预算用于创新项目孵化。

  内娱综艺产业已经形成完整的工业化生产链条。

  在招商方面,制作方与广告主形成了稳定的合作模式。

  “广告主现在更看重节目的可预测性,即使知道节目可能不会爆,但稳定的曝光量和精准的受众定位,依然让投放物有所值。“

  综艺市场的繁荣是多方利益驱动的结果。

  在这个巨大的蛋糕面前,制作方的热情也就不难理解了。

  毕竟在商业世界里,赚钱的逻辑往往比艺术的追求更具说服力。

  随着监管趋严和观众审美提升,综艺市场终将经历大浪淘沙的过程。

  但在此之前,只要商业逻辑成立,综艺的野蛮生长恐怕仍将持续。

  不过从去年开始,越来越多的电视台与网络视频平台纷纷开始培育自身专业的团队,自制综艺节目。

  “质内容是综艺节目影响力决定的根源,而互联网视频平台聚集了更年轻的用户,拥有更强的资本开支能力,更大提升的空间。”

  开挂的左宾,看似冒险的决定,从一开始就走在了正确的道路。

  一直开,一直爽。

  不过外界看来,就是最强跨界导演又发大力了。

  像李兵兵现在就在说“姓范的是躺赢狗”。

  “说的你好像没躺过。”范彬彬回怼道。

  “我也没赢,但舒服了。”迅哥是懂跟团的。

  “待会再躺,先说正事。”

  渣男已经熟用名利场来破解修罗场。

  为了能让选手们展现最好的一面,节目组是包吃包住还提供训练场地。

  为了提高选手们的台词水平,还专门和影视基地、动画工坊做了联动,给动画片或经典影视片段配音训练。

  此外,《演员》节目组还会给选手提供专业的商务指导。

  没办法,一夜爆火其实和久贫乍富差不了多少,如果没有专业人士从旁提点,新人是很容易翻车的。

  为什么国内很多选秀节目的成材率低的令人发指,就是因为缺少后续的指导。

  有些话有些事,成名前无所谓,但是被关注后言行举止就要按照准·明星来要求了。

  虽然自家节目选出来的演员最后未必都是自家人,但是在《演员的诞生》结束前,左宾不希望看到有谁搞事。

  “在我地盘这你就得听我的

  ……

  观念不及格其他全部是垃圾”

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