《少年的你》预告片上线后的几天，宣发攻势不仅没有减弱，反而呈现出愈演愈烈的态势。
未来影业的宣发团队像一台精密的机器，每天准时准点地往各个平台投放新的物料——海报、剧照、拍摄花絮、主创采访片段，节奏控制得恰到好处，既不让观众感到厌倦，又始终保持话题热度。
但真正让宣发效果呈几何级数增长的，不是这些常规操作，而是那首《海底》。
这首仅在预告片中出现了一分多钟的歌曲，像一颗深水炸弹，在短视频平台上炸出了巨大的水花。
预告片上线当天，就有用户将《海底》的片段截取出来，搭配各种“压抑”“致郁”“深夜emo”向的视频内容发布。到了第二天，这个趋势已经演变成了一场全民参与的二次创作热潮。
有人用它配自己养的鱼在鱼缸里游来游去的画面，配文“下辈子想做一条鱼，七秒记忆，什么都不用想”。
有人用它配下雨天窗户上滑落的雨滴，配文“这场雨什么时候能停”。
有人用它配深夜空荡荡的街道，配文“这座城市很大，但没有一盏灯是为我亮的”。
还有人把它用在了完全相反的语境里——“听完这首歌，我决定上岸了。深海太冷，我要去晒太阳了。”
“海底”这个词条，在抖音上的播放量在三天之内突破了五个亿。
一首只有一分多钟的、没有完整版、没有正式发行的歌曲，能做到这个程度，在短视频行业的历史上都是罕见的。
有音乐行业的专业媒体发了一篇分析文章，标题是《魏安的第二张中文专辑：一场精心策划的“挤牙膏式”营销》。
文章写道：“从2016年12月魏安在‘拾阶而上’冬季巡演鹏城站首唱《一程山路》开始，他的第二张中文专辑就进入了一种‘挤牙膏式’的释放节奏。一首接一首，每一首都能在短视频平台上引爆一轮风潮，每一首都能制造一个全民级别的话题。”
“‘上岸’风潮、《一程山路》；‘告白’风潮、《爱人错过》；‘思乡’风潮、《东北民谣》；‘古风’剪辑、《凉凉》；‘压抑致郁’风潮、《海底》。五首歌，五个爆款，五种完全不同的情绪。魏安不是在‘挤牙膏’，他是在用每一首歌测试市场的反应，用每一次反馈调整后续的宣发策略。”
“这种打法，传统的唱片公司做不了。因为传统的唱片公司没有自己的流量入口，没有自己的分发渠道，更没有一个能在各大平台同时引爆话题的顶流艺人。魏安做得到，是因为他手里握着抖音，握着微博音乐，握着未来系完整的宣发链条。他可以在自己的平台上测试歌曲的传播效果，然后根据数据反馈调整后续的歌曲排序和宣发节奏。这不是‘挤牙膏’，这是‘精准投放’。”
文章的最后一段，被很多业内人士转载：“魏安的第二张中文专辑，到现在还没有公布发行日期，但它的传播效果已经超越了很多已经发行的专辑。这不是偶然，这是魏安对未来音乐产业形态的一次预演——专辑不再是‘一次性发布’的产品，而是‘持续运营’的内容。发专辑不是终点，是起点。”
评论区里，安利们的反应一如既往地直接：“说得好，但专辑到底什么时候发？”
“分析了这么多，能不能帮我催催安总，让他先把完整版《海底》放出来？”
“别分析了，分析得再好，专辑不发也是白搭。”
“安总你要是再不把完整版《海底》放出来，我就去抖音把《流浪地球》的预告片点踩。”
“楼上的冷静，安总现在在拍《流浪地球》呢，哪有时间管专辑的事。”
“拍电影和发专辑不冲突！他可以把音频先上架啊！又不用他亲自跑宣传！”
类似的讨论，在各大平台反复上演。
安利们催得紧，路人也跟着凑热闹，但魏安始终没有回应。
……
十一月二十一日，琴城。
魏安和刘皓存饰演的角色杀青，全片杀青还要过段时间。
……
从琴城回来之后，魏安和刘皓存几乎没有休息，直接投入了《少年的你》的宣发工作。
这次的宣发策略和常规的电影宣传不太一样。
常规的电影宣传，无非是跑路演、上综艺、做采访、发物料，把能用的渠道都用上，能蹭的热度都蹭一遍。
但《少年的你》的题材特殊——校园霸凌。
这不是一个能让观众“笑着走进电影院，笑着走出来”的话题。
这是一个沉重的、压抑的、让人看完之后需要缓很久的话题。
如果宣发做得太娱乐化，会被骂“消费苦难”；如果宣发做得太沉闷，又没有人愿意走进电影院看。
宣发团队想做一件事，不只是在宣传电影，更是在让更多人关注到校园霸凌这一现象的存在。
这个想法，和魏安不谋而合。
于是，一个联合宣传的方案被敲定了。
抖音上，入驻了不少警方的官方账号。
这些账号的运营思路和传统的政务新媒体完全不同，用短视频的语言和年轻人对话，讲解法律知识、普及安全常识、回应社会热点。
到2017年底，已经有好几个警方账号在抖音上坐拥数百万粉丝，影响力不亚于很多头部网红。
魏安和刘皓存要做的，是分头和这些账号背后的警方合作，拍摄一批宣传短视频。
主题只有一个：抵制校园霸凌。
魏安这边的合作对象是“京城警方”的抖音账号。
拍摄地点在京城市局的一间会议室里。
魏安穿着深色毛衣，坐在镜头前，表情认真。
“我是魏安。”
他的声音不大，但每一个字都很清晰。
“我在电影《少年的你》里饰演小北。小北是一个在街头长大的少年，他见过这个世界上最黑暗的东西，但他依然选择用自己去保护另一个人。”
“但我想说的是，不是每个人都能遇到自己的小北。更多的时候，你需要自己去面对，去反抗，去求助。”
“如果你正在经历校园霸凌，请你记住——这不是你的错。你不应该因为别人的恶意而否定自己。请你勇敢地告诉你的父母、你的老师、你信任的人。请你拨打报警电话。请你记住，法律会保护你。”
“如果你是旁观者，请你不要沉默。你的沉默，就是施暴者的帮凶。”
“如果你是施暴者，请你停下来。你的每一个恶意的举动，都可能毁掉一个人的一生。你以为是‘开玩笑’，是‘闹着玩’，但在别人心里，那是永远无法愈合的伤疤。”
“拒绝校园霸凌，从每一个人做起。”
……
刘皓存这边的合作对象是“吉省警方”的抖音账号，她的老家。
拍摄地点在吉省公安厅的一间会议室里。
刘皓存穿着白色卫衣，头发披散着，素颜出镜，看起来像一个普通的高中生。
“大家好，我是刘皓存。”
她的声音比平时轻了一些，像是在说一件很郑重的事情。
“我在电影《少年的你》里饰演陈念。陈念是一个被霸凌的女孩。她在学校里被同学欺负、嘲笑、推搡、孤立。她不敢告诉老师，不敢告诉妈妈，不敢告诉任何人。她觉得自己是错的，她觉得是自己不够好，才会被人欺负。”
“但我想对所有正在经历这一切的人说——你不是错的。你不是不够好。你应该被善待，你应该被尊重，你应该被保护。”
“请你不要一个人扛着。请你勇敢地走出来。请你相信，这个世界上有很多人愿意帮助你。”
“拒绝校园霸凌，从勇敢说出来开始。”
……
与此同时，小红花基金会也收到了魏安个人账户转来的一笔捐款。
一千万元。
这笔捐款的用途非常明确：设立一个专项基金，用于为遭受校园霸凌的受害者提供心理辅导、法律援助、学业资助等全方位帮扶。
……
那几条宣传视频拍完之后，并没有立刻全部放出去。
宣发团队做了详细的时间表——
十二月一日，放出“京城警方”和“吉省警方”的两条视频，配合“全国交通安全日”的话题，借势传播。
十二月五日，放出“粤省警方”的视频，覆盖华南地区。
十二月十日，放出“蜀省警方”的视频，覆盖西南地区。
十二月十五日，放出“沪上警方”的视频，覆盖华东地区。
每条视频的发布时间都经过精心计算，既保证节奏紧凑、持续制造话题，又不会让观众产生审美疲劳。
宣发团队内部把这个计划叫做“守护少年的你”。
倒也不全是为了刺激票房，《少年的你》的题材决定了它的票房上限不会太高，校园霸凌这个主题，再怎么包装，也很难让观众像看喜剧片、动作片那样“二刷三刷”。
宣发的核心目标，是让更多的人关注到校园霸凌这一现象的存在。
魏安对这个目标的坚持，超出了宣发团队的预期。
有人在内部会议上提过一个方案——把警方合作的宣传视频和电影票捆绑销售，买票才能看完整版。
这个方案被魏安一口否决了。
……
宣传视频拍完了，近期没什么特别紧急的事情要处理。
魏安和刘皓存都选择了短暂地休息一下。
刘皓存的休息方式，是回学校上课。
北舞。
今年一整年，刘皓存都在干演员的工作，《少年的你》拍了好几个月，《流浪地球》又拍了好几个月。
掰着指头算一算，她今年在学校待的时间加起来不到两个月。
她都快忘了自己是北舞的学生了。
……
魏安的休息方式，也是回学校上课。
北电。
二零一六年入学，现在是大二上学期。
魏安今年在学校的日子也不多，《流浪地球》拍了两个多月，《少年的你》拍了一个多月，中间还有《三生三世十里桃花》的宣传和各种商业活动。
班主任高敬瑜对他的态度一直很微妙。
一方面，魏安是北电建校以来最出名的在校生，百花影帝、百亿票房男主、最年轻的资本操盘手，这个学生往那一站就是北电的活招牌；另一方面，魏安常年不在学校，缺课严重，按校规早就该处分了。
但北电对魏安的处理方式很聪明——不搞特殊化，该请的假要请，该办的手续要办，只要流程合规，学校也不会刻意卡他。
这次回来上课，魏安也没有提前跟谁打招呼，就是自己开着车，背着双肩包，戴着口罩，低调地走进了教学楼。