《时报周刊》的驻港办公室,今天下午的会议格外严肃。
作为一家来自台岛的周刊,在香江这种排外的地方很难落脚。
别看中时集团,目前是台岛影响力第一的传媒机构,但作为深度内容的《周刊》却并非如此。
同一梯队的竞争对手还有《商业周刊》《镜周刊》《今周刊》等。
而在港岛这个传媒卷死人的地方,发行量更是不堪,周均数据只在三到五千之间摇摆。
一方面是资源不对等,一方面是本土化内容不足。
香江的艺人,肯定更爱接受香江的媒体,壹传媒除外。
而台岛的艺人,在邓莉君和林清霞之后,根本没任何人具备天王天后级别的影响力。
所以每一张牌,对《时报周刊》都极为珍贵。
此前张国立北上大陆,是期望谈下王霏的抢先娱乐资源,后来捎上了个成龍,可谓十足的意外之喜了。
没想到最终破局,却落在了陈昭身上。
自12月11号开始,《时报周刊》便开始加印日刊。
对外宣称是“为陈昭先生十日专栏,特别推出每日增刊”,每天印一个8开16版的一个小薄本,既便宜又好卖。
有多好卖呢?
从11号开始,当日两万册全部售罄,12号加印三万册再度售罄。
然后每日递增一万,除了美股休市的两天,几乎没有损耗。
到了今天20号,也即是陈昭告别演讲这一天,也是“十日专栏”的最后一般,张国立亲自下令,一口气印了10万份。
而刚刚传回来的数据,告诉他,下午4点之前,10万份已经全部卖出,一册不剩!
嘶。
张国立咧了咧嘴,惊叹道:“真能折腾啊……”
要知道,他们的这些内容,主打卖点只有陈昭的股评,大势研判和一些问答。
剩下的是搭配少量美股简讯、港股策略,以及国际财经短讯,可以说干脆就是胡乱填充。
也就是说,能卖这么多份,全靠陈昭一个人在撑着。
这是一种什么恐怖意味?
时间已经到了下午6点,陈昭的告别演讲已经结束,电视里,万人簇拥欢送的画面,让人忍不住空掬一捧酸泪,难受的不行。
今天参会的,除了《周刊》总编兼社长张国立,还有负责港版内容的副总编王健,负责广告经营和发行渠道的副总李志强。
财经组主任赵明德,香江办事处主任陈丽娟,采访主任林正峰,美术总监周明。
所有的在港高层全到了,他们即将讨论一个深切议题。
娜拉走后怎么办?
陈丽娟性子爽朗,对本土情况也最了解,率先开口:“《周刊》在港本来发行量就不高,必须靠超级话题人物才能勉强破圈,陈昭一离开,最好还是收缩回来。”
李志强马上否决:“不行,惯性还在,明天必须要继续出日刊。报摊、证券行和茶楼全在要货,该签的广告商也都签了,明天不印了,等于放弃在港全部利益,以后再想趁势崛起可就难了!”
他的观点,马上得到了赵明德的认同。
“各位,张总这次主导的十日专栏,实在一场漂亮的翻身仗。
通过这十天的情况记录,我们已经掌握了相当多的数据,这些在必要的时候,都是能够变现为报社输血的……”
这次陈昭的专栏,对《时报周刊》的意义绝对是销量这么简单。
他们通过读者来信、热线咨询和股评提问,掌握了大量读者的读者的投资偏好。
只要耐心经营,迟早能获得这些用户的姓名、电话、地址、职业、年龄这些信息。
只要捋清了这些,券商、基金、理财公司、港股投行,都会抢着给他们投广告。
这也是财经新闻发行量少,利润却更高的真相。
但想把周刊改为日刊,这里面的难度绝对不是上下嘴皮一碰就能搞定的。
林正峰,周明还有负责内容的王健全都反对。
“不行,这十天的成功,是全港都在看陈昭、信陈昭、怕错过陈昭。
而我们用的是代印代发,十天快闪,打完收工,假如要维系,内容怎么做?
印刷机要不要买?
团队要不要扩?
渠道怎么铺?”
李志强立马反驳:“王副总编,你搞搞清楚,我们是一家综合类周刊,别说在香江,连在台岛也没有财经话语权。
这十天,我们积累了十万的高净值股民用户,你知道错过这次意味着什么吗?”
底下人有了分歧,最后就需要张国立来拍板。
要是在往常,他乐意形成这样的局面。
当领导的,底下要是不斗来斗去,到时候岂不是要冲着他来?
尤其他人在台岛,香江这里自成一隅,要是他们抱团,后果可就难以预料了。
但现在还真有点顾不上了,因为打心眼了他也没了主意。
转日刊什么的,理论上完全是找死。
做周刊,编辑部30可人就能满足,日刊搞不好得需要150人,24小时轮班,突发组、本地、国际、娱乐财经体育全部门……
需要更大办公室、更多电脑、24小时机房、发行车队,前期投入至少是周刊的10倍。
虽然他们背靠中时,生产上不至于抓瞎,成本也能降下来,但这里是香江,是全球报业竞争最惨烈、最畸形、最不讲底线的战场,甚至没有之一!
价格战杀到血本无归,内容战卷到毫无底线,生存战打到尸横遍野……
尤其自95年《苹果日报》成立后,先是把五港币打到两港币,还送一颗苹果,后来干脆拉到一元。
二线报纸为求生,5毫、3毫、最后免费派送销量依然暴跌。