今年的春节档，原本有9部电影定档在大年初一上映。
【囧妈】、【唐人街探案3】、【夺冠】、【紧急救援】被认为是票房第一梯队的种子选手，而【囧妈】在淘票票等购票APP上标记想看的人数更是排在了第三位。
【唐探3】原本是春节档夺冠热门，【夺冠】则被看做是最有希望票房超过【唐探3】的电影，而关注度相对较低的【囧妈】则被业内的很多影评人看作是潜力黑马，预测至少能取得20亿以上的票房。
然而，春节档上映一周前开启的预售票房却显示，【唐探3】一骑绝尘，占据了接近60%的市场份额，其他8部电影分剩下的40%的票房，而【囧妈】的预售票房虽然排在第三位，却只有区区4642万。
按这样的形势看，【囧妈】这黑马怕是当不成了，24亿对赌协议更是很难完成。
徐争的压力很大，去年【疯狂的外星人】的对赌就没完成，他也是那部电影的投资人之一。
囧系列一直是他压箱底的杀手锏，第三部的【港囧】口碑就不尽人意，如果【囧妈】再次失败，那囧系列大概率会终结在这一部上。
除夕前一周，在各家电影努力宣传的时候，徐争突然发微博宣布【囧妈】提档一天，会在大年三十跟全国的观众见面。
随后【熊出没】和【夺冠】也紧跟【囧妈】的脚步，宣布提档到大年三十上映。
而剩下的【唐探3】、【紧急救援】、【急先锋】则没有动作，还是按照原计划，大年初一上映。
对于以【囧妈】为首的三部电影提档一天，全国的观众们比较认可，毕竟大家在除夕当天就放假了，有时间去电影院看电影。
但影院一线的工作人员则纷纷表示不满，因为按照往年的规矩，春节档的电影都是初一上映，除夕当天他们能早下班休息跟家人团圆。
徐争这么一弄，大年三十当天电影院也要24小时营业，一线的工作人员自然抱怨不断。
正当提档的风波还在不断发酵，部分自媒体人在蹭热点对【囧妈】口诛笔伐，提档的影响也逐渐倒向负面的时候，YI情汹涌而来，率先提档的【囧妈】又“突然”撤档了。
1月23日，所有春节档电影纷纷撤档之后，原本大家都以为今年的春节不会看到新电影。
没想到，1月24日除夕当天上午，今日头条官方账号首先宣布，【囧妈】将在“头条系”APP上免费观看，这一消息震惊了所有人。
一个小时后，徐争发微博确认了线上上映的事。
随后网络上又爆出了字节跳动“出价6.3亿元收购【囧妈】版权”的内幕消息。
一石激起千层浪。
从徐争的角度来看，在这种关键时刻他将【囧妈】的版权打包卖给字节，消除了延后上映的风险，字节跳动6.3亿元的收购价格，已经相当于近20亿的票房，避免损失及时回款还大赚一笔，是聪明人的选择。
对于字节来说，豪砸6亿请全国人民免费看【囧妈】，有噱头、有热度、有话题，吸引更多的新用户，增加下沉市场的用户量，提高自己的市场份额。
对于普通观众，丰富了在家不能出门的春节假期期间的生活，还能免费看【囧妈】。
看起来是个多赢的局面，唯一不高兴的就是电影院。
在头条官宣【囧妈】将在大年初一线上免费播放的消息的不久之后，23家院线公司联合上书，试图叫停【囧妈】的互联网免费首播的行为，这其中包括万达电影、博纳电影等头部院线公司，可谓是包括了国内院线公司的半壁江山。
所谓的叫停必然不会成功，不管是【囧妈】的出品方欢喜传媒还是买了版权的字节，都没有违反任何的法律法规，只是没有遵守电影行业的潜规则而已。
影院方面的反应很剧烈，并不意外。
毕竟徐争的这一行为动了他们的根本利益。
电影拍完在影院上映，制片方和院线分钱是电影行业长久以来形成的“规矩”，如今【囧妈】打破了这个“规矩”，一部电影的钱赚不到是小事，就怕这是个开始，以后会有更多的电影不通过影院而在流媒体上播放。
......
“徐导真是敢想敢做，他这是在挑战影院的底线......”
初一开始【周处】剧组照常拍摄，中午休息的时候，文牧也跟顾卫聊天谈起最近【囧妈】的一系列骚操作。
“【囧妈】不太行，幸好遇上字节这个财主拉徐争一把，不然真的上映，我怀疑这电影票房能不能过10亿都不一定......”
顾卫一点也不看好【囧妈】。
这部电影骨子里还是囧系列那种公路喜剧片，不过这次徐争做了点不一样的尝试，讲中国家庭亲子关系的和解，试图用母子关系制造一系列的笑点。
在表达深度上【囧妈】要超过【泰囧】和【港囧】，但作为囧系列电影它有一个最大的不足，就是不够搞笑。
一部喜剧电影如果不搞笑，那就太搞笑了。
囧系列从【人在囧途】开始，到第二部【泰囧】，算是达到喜剧上的巅峰，故事看似无厘头，但从头到尾充满笑料包袱，徐争、王保强、黄博三人的碰撞让无数观众在电影院笑个不停。
等到【港囧】，徐争开始犯文青病，想要探讨中年男人的理想和现实，曾经的白月光和现实的老婆家庭。
再加上选了包贝儿、赵微两个观众缘不怎么好的演员，【港囧】的口碑惨败。
【囧妈】探讨的主题更加深刻，但这是部喜剧，不是文艺片。
而且电影里没有一个黄博、王保强那样的演员跟徐争碰撞，很多包袱都不好笑。
电影没爆点，相对平庸，在春节档这种一年中竞争最激烈的档期中，平庸就意味着失败。
“感觉他有些太急功近利，春节档这么多电影，虽然很难但大家都一样。
他这么做破坏了行业规则不说也把影院彻底得罪了.......”
从一个导演的角度来说，文牧也能理解徐争的行为，但他也清楚，对方这么做会有什么样的后果。
“我跟徐争合作过，他是个典型的沪上男人，贪心、爱钱、文青，精致的利己主义者。
当初拍【泰囧】没有版权，被【人在囧途】版权方武汉华旗影视起诉，赔偿了500万。
后来筹备【港囧】又跟保强闹翻了，弄个包贝儿砸了系列的口碑。
徐争很有才，这毫无疑问，只是他太爱钱，做事又很独，不愿意分享利益。
他会看不到电影卖给流媒体的弊端吗，只是跟钱比起来受到同行业的一些抵制也就算不上什么了......”
原来拍【超时空同居】的时候顾卫跟徐争接触过一段时间，对他有一定的了解。
“不过，估计他也没想到院线的反应会这么激烈。
看现在这个情况，未来他参演的电影在上映排片方面一定会有影响......”
看未来徐争主演的【爱情神话】、【逆行人生】就知道，院线方面是记仇的，不是不报时候未到。
“顾总，你说流媒体未来有没有可能取代院线？”
“怎么可能！
别的不说，流媒体和影院在观影体验上就差了很大一截。
而且今年时间特殊，字节是为了吸引用户才会花这么多钱去买【囧妈】的版权，这是个例。
你看现在Netflix在美国电影界的位置就知道，未来流媒体只会成为电影播放渠道的一个补充，绝不可能取代电影院。”
顾卫是字节的股东，又一直跟几大视频平台保持良好的合作关系，他自觉看的比较透彻。