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第六百九十四章 大中台战略

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  本来就是老板亲自点名要的人才,呈现出来的作品又如此惊艳,刘易斯-卡帕尔迪也对离开惠特本小镇南下伦敦,以职业音乐人发行作品这件事充满了向往,后续签约工作的顺利程度,自然无需再多做赘述。

  唯一值得展开说一说的,是合同本身。

  刘易斯-卡帕尔迪与瀚音乐英国签订的,是一份标准的360全约。专辑约定方面,刘易斯需要在合约期内为瀚音乐交付七张录音室专辑。每张专辑之间没有硬性的时间间隔要求,但合同里写了一条弹性条款:如果前一张专辑发行后十八个月内未能启动下一张专辑的录制,厂牌有权发出书面催告。七张专辑全部交付完毕之后,双方可以协商续约,也可以各走各路,但瀚音乐集团拥有优先续约权。

  七张专辑的长约,在目前这个流媒体大行其道的时代背景下并不常见。对于一般的新人,唱片公司通常会拿出覆盖三张专辑制作周期的360合约。三张专辑的周期,大约覆盖五到七年的时间,如果某张专辑火了,就立刻推进续约工作,哪怕续约不成功也没关系,因为绝大多数情况下,流媒体时代的职业音乐人,也就那么一两张专辑能有声量,接下来就会迅速归于沉寂,所以哪怕放走了也不算吃亏。而要是三张专辑发完都没能蹿红,那唱片公司便能立刻解约,及时止损,避免在艺人身上投入更多的沉没成本。

  由此可见,瀚音乐一来就要跟刘易斯-卡帕尔迪绑定七张专辑,实在是对这个苏格兰男孩深具信心。

  预付款方面,瀚音乐向刘易斯支付了十五万英镑的签约预付金。对于一个来自惠特本镇的鱼贩之子而言,这是一个足以改变生活轨迹的数字。而对于瀚音乐而言,这笔钱只能算是同期新人签约预付金里比较普通的水平。

  不算十分慷慨,但足以表达诚意。足够让刘易斯-卡帕尔迪在伦敦租一间体面的公寓,吃得起像样的饭,全身心投入到出道专辑的创作当中。

  录音版税方面,刘易斯作为录音艺人的分成比例是16%。这个数字放在2017年的流行音乐圈内,对新人而言中规中矩。大厂牌签下的当红艺人,通常能拿到18%到22%的分成,但那些人手里捏着格莱美提名和千万级流媒体数据作为筹码,作为纯新人的刘易斯,没有被瀚音乐压到15%以下已经算不错了,毕竟现在的他,一点谈判的资本都没有。

  不过,韩易创办的瀚音乐不以克扣艺人为企业生存之道,他也不可能在新人阶段为了那么一两个百分点去压榨那些未来可以为集团带来天量收入的巨星。因此,刘易斯-卡帕尔迪的合同里保留了一个非常温柔的阶梯式上调条款,当单张专辑的全球净收入超过特定门槛时,分成比例会自动上浮两到三个百分点,最高可达25%。

  接下来,词曲版权方面非常模板化,刘易斯-卡帕尔迪需要跟瀚音乐集团旗下的瀚发行签约,分成比例是标准的50%-50%。巡演和商品收入方面,瀚音乐要的不多,他们只从刘易斯的现场演出净收入中抽取10%,从周边商品销售收入中抽取20%,品牌合作和商业代言方面的抽成比例则是15%。比起那些不管是什么领域的收入,统统分走30%的合约来说,对艺人要宽松得多。

  但这样做的前提,是建立在刘易斯-卡帕尔迪愿意全面与瀚音乐生态绑定的前提上的。卡帕尔迪的管理约签给人予管理,由杜阿-利帕的经理人本-莫森负责具体演艺事务。而演出经纪约,则毫无疑问属于UTA的伦敦办公室。

  这样一来,刘易斯-卡帕尔迪的职业生涯,至少在未来近十年的时间里,就与瀚音乐集团深度绑定了。

  一个野心勃勃的潜力新星也许会反感这样的签约方式,但对于一个罹患妥瑞氏症,相貌粗鄙,身形走样的苏格兰乡村男孩来说,却是做梦都不敢奢求的天赐良机。

  只要能让他获得一个被世界看见,被世界接受的机会,别说十五万英镑的签约金了,就算是一千五百英镑,他也会毅然踏上南下的征程。

  毕竟,在那个自我怀疑,自我厌恶,自我贬损的外壳之下,还藏着一个远比普通人更渴望表达,更渴望获得,也更渴望成功的灵魂。

  老板钦点,公司欣赏,团队给力,艺人配合。多方作用下,刘易斯-卡帕尔迪从签约到第一首录音室单曲正式发行,只用了不到两个月的时间。

  2017年3月10日,《Bruises》正式通过瀚音乐的H-GDS全球发行渠道,上架所有主流流媒体平台。

  在原本的时间线上,这首歌是被刘易斯用一部iPhone录制完成后上传到SoundCloud的。没有厂牌,没有发行商,没有任何形式的推广预算。它后来确实获得了关注,但那个过程是缓慢且随机,并且高度依赖运气的。

  是一个Spotify编辑的偶然点击,是一个BBC制作人深夜的随手一瞥,更是一环扣一环的巧合。

  而瀚音乐的介入,将这个巧合,变成了完善营销网络铺陈开来的必然。

  作为瀚音乐集团的大中台,H-GDS承担着集团旗下所有一线厂牌的数字与实体分销、流媒体战略、数据分析及商业变现职能。对于《Bruises》这样一首出道单曲而言,H-GDS的介入意味着它从母带出炉,后期制作正式完成的第一秒起,就接入了一套完整的工业化推广管线。

  首先启动的,是商业与流媒体合作部下属的流媒体策略与歌单营销组。

  这个由韩易亲自推动组建的业务组,在2017年初已经与Spotify、Apple Music等主要数字服务提供商的编辑团队建立了非常稳固且良好的合作关系。对《Bruises》的歌单推介工作在发行前十天就已启动,歌单营销组向Spotify英国区的编辑团队提交了这首歌的优先推介申请,附带一段在惠特本镇家中录制的未修饰现场演唱视频,以及一份简短的艺人背景资料。没有浮夸的话术,也没有“下一个艾德-希兰”之类的宣传口号。瀚音乐的平台推介策略建立在一个核心判断之上——这首歌的产品力足够硬,平台编辑只要听话,就一定会做出正确的决定。

  发行当天,《Bruises》进入了Spotify英国区New Music Friday UK播放列表。虽然不是封面推荐位,但在主页列表内。这个位置的战略价值不在于它本身能带来多少即时播放量,而在于它将歌曲注入了Spotify算法推荐系统的初始数据池。一旦首周的用户行为数据,比如播放完成率、保存率和跳过率达到算法阈值,后续的Discover Weekly以及Release Radar等个性化推荐就会自动触发,形成平台内的有机增长循环。

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