《广告法》一出，虽然媒体方面尚没有盯到保健品行业，但保不准哪天就要爆雷。
所以，如果不想当靶子，那就只能立即开始全面自查。
明悟了这一点后，金尚道立即下令，再三要求所有大区经销商安排物料回收、自纠自查，若有异议可当场提出，建航药厂将暂时收回其经销权。
这条命令下达后，虽然很多经销商都有些不太情愿，但却没有人再提出反驳。
可即便如此，金尚道心中也无比担忧。
建航药厂能管住自己的广告投放，但却管不住这些经销商私底下跟消费者说的话。
更何况，脑白金至今还没有建立一套真正严密的经销渠道管理体系。
假货、串货、夸大宣传……
这些问题其实在私底下频发，相当于悬在脑白金头顶的达摩克利斯之剑，让人不寒而栗。
而广告法这把刀一落下来，斩的可不仅仅是竞品，也可能是自己。
而在经历了一个月的自查自纠后，金尚道痛心地发现，虽然虚假宣传减少了一大半，但相关乱象却仍旧存在时，他顿时就有点扛不住压力。
于是在十二月初的时候，金尚道拨通了林书平的号码。
林书平接到电话时，正在华山路老洋房的书房里翻看327合约的最新持仓报告。
听完金尚道的汇报，林书平愕然片刻，问道：“怎么不早说？”
“林董，起初我以为局面能掌控，但后来发现我有点天真了，各大经销商私底下阳奉阴违，仍旧夸大宣传脑白金功效……”
金尚道语气里满是懊恼：“早知如此，我当初就不该心软，应该直接取消他们的经销权，不再给他们供货……”
广告法……
林书平思虑片刻，想起前世该法案正式实施后，整个行业哀鸿遍野的一幕，太阳神、三株、脑黄金死的死、散的散，更别提那些小作坊式的同行了，更是当场逝世。
所以，这件事要绝对重视，不能丝毫懈怠。
于是便说道：“我说，你记。”
“第一，全面自查，不是走过场，要安排调查组，前往各大区，查到每一张宣传单页、每一个柜台立牌、每一句经销商培训话术，不要留任何灰色地带。”
“第二，趁太阳神和三株还在观望，你联系华谊兄弟那边，让他们出一套春节营销方案。记住八个字——只讲孝心，不提功效。”
“第三，经销商话术统一培训，谁违规就取消谁的代理资格。”
金尚道连忙答应，一一记下。
林书平说着，也是忽然想起前世三株口服液的结局。
当时就是因为《广告法》的实施，三株口服液顶风作案，迅速因为夸大宣传被立案调查，从年销八十亿跌到谷底，最终彻底消失在市场上。
说起来，倒不是产品本身有问题，而是他们在农村刷墙广告里吹得太离谱，再加上发生了命案，使得各大媒体都口诛笔伐，尤其成为《广告法》实施后的眼中钉，因此官司一爆发，舆论便直接反噬，在这种汹涌民意之下，再好的产品也救不回来。
“林董，咱们在央视和各大卫视的广告需要撤销吗？”
金尚道小心翼翼地问道。
“不必，但内容必须合规。”
林书平语重心长地说道：“金总，你记住，脑白金不是卖保健品的，而是卖孝心的，保健品有天花板，但孝心没有。广告法出现，也只会帮我们把这个定位打得更牢，一年过后，所有能吹功效的竞品都会死掉，到时候就只剩下脑白金，因为脑白金是唯一一个只讲送礼的品牌，消费者想到送礼，惯性思维下，就只能想到脑白金……”
听完这番话，金尚道恍惚间，突然明白林董当初为什么坚持不营销功效，而只营销送礼属性的原因。
林董绝对是能通天的人物！
如此精准的未雨绸缪，绝对有旁人意想不到的信息渠道。
因此，挂了电话后，金尚道便连夜起草了一份《脑白金营销渠道合规管理办法》。
一共十八条，条条都切中关键问题。
第一条，经销商店铺内的所有宣传物料必须经厂部审核备案。
第二条，经销商培训话术由厂部统一编写，不得自行发挥。
第三条，消费者咨询时严禁提及任何疾病名称或治疗效果，如有违规，一次警告，两次罚款，违规三次直接取消代理资格。
第四条……
这份文件，在第二天一早，就发往全国十二个大区，要求所有经销商签字确认。
而文件发出后，金尚道的电话响了一整天。
几乎所有经销商骂他疯了！
毕竟竞品都在趁着广告法还没施行时，疯狂出货，但脑白金却主动给自己戴上紧箍咒。
在这种情况下，自然有不少经销商威胁要转投太阳神，而太阳神的区域经理收到消息后，也是精神一振，迅速前来循循善诱的对接，并声称太阳神口服液，不仅不回收宣传物料，还将加印一批新海报，并且要把海报上“提高免疫力”等宣传字样，比原来的面积再扩大两倍。
许多经销商都以此为威胁，要求金尚道撤回新的管理办法。
而金尚道在电话里虽然语气平和，用词客气，但底线丝毫不退，到了最后，更是把公司董事长的名头搬了出来。
“这是林董的意思，您要是觉得太阳神的条件更好，我们不拦着，但有一条，脑白金的代理权一旦交回来，以后就再也拿不回去了。”
听到是林书平拍的板，又见金尚道态度如此坚决，大多数经销商思虑之下，最终还是签了字。
但也有少数人选择了退出，把代理权交还建航，转头去投了太阳神或三株。
对这些人，金尚道没有挽留。
与此同时，林书平也在时刻关注保健品行业的相关动态。
尤其在看到三株口服液最新一波广告投放在报纸上引起的争议后，林书平立即打电话给金尚道。
“金总，我再强调一条，脑白金的宣传，不仅要管住广告内容，还要管住广告载体，从现在开始，脑白金的所有广告投放都要避开那些容易出问题的媒体渠道，特别是地方台的健康讲座类节目，这类节目是虚假宣传的重灾区，是上面盯梢的重点，谁沾上谁倒霉。”
金尚道微微错愕，也连忙应下，然后迅速让媒介部重新排查了脑白金在全国的广告投放清单，撤掉了十几个存在合规风险的投放点。
另一边，新的脑白金电视广告片，也在紧锣密鼓地筹备中。
华谊兄弟那边，王中磊在接了林书平的委托后，亲自带着团队飞了一趟湛江，跟金尚道开了整整一天的创意会。
会议最后定下的方向，是拍一组“温情孝顺”主题广告。
核心创意来自林书平的那句话，即脑白金不是卖保健品的，是卖孝心的！
第一版广告脚本很快送到了林书平的书桌上。脚本写得很简单：除夕夜，一个在大城市打拼的年轻人推开老家的木门，桌上摆满年夜饭，父母已经等了很久。
他放下行李，从包里拿出一盒脑白金。
最终，画面定格在父母接过礼物时脸上的笑容。
结尾字幕只有六个字：脑白金，孝敬爸妈。
第一个脚本方案确定后，大家都很满意，但当传到林书平手中时，他却提出了一个修改意见，要求在广告结尾再加一句话：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
在电话中，他对王中磊说道：“温情是底色，但记忆点是广告语，这两者不矛盾，观众看完广告后，记住的是画面里的温情，但脱口而出的一定是那句流传许久的广告词，这句广告词，才是脑白金的核心竞争力。”
这话说的斩钉截铁，也让王中磊佩服得五体投地。
因为仔细想来，也的确是如此，脑白金最成功的不是产品本身，而是这句洗脑的广告语。
如今全国各地但凡看得起电视的家庭，谁不知道这句耳熟能详的广告语？
因此，脚本方案定下后，华谊兄弟迅速开始了新广告片的拍摄。
仅仅拍摄三天就火速杀青，然后开始在央视和各省卫视投放。
与此同步启动的，还有华谊兄弟策划的“脑白金孝心驿站”线下活动。
即在全国各大城市的商场中庭设立展位，邀请市民写下对父母的新年祝福，免费提供印有脑白金Logo的贺卡和信封。
活动宣传到位，氛围热烈。
仅仅是活动第一周，单单沪市一个站点，就收到了超过五千封手写信，影响力非常大，也让不少电视媒体自发进行了报道。
而就在活动进行一周后，
12月19日，《广告法》颁布后带来的第一个风暴，终于来了。
最先引爆的是太阳神口服液。
广东一家地方报纸刊发了一篇调查报道，标题为《神药太阳神：喝了真能全家都精神？》，报道详细罗列了太阳神广告中涉嫌虚假宣传的多处硬伤，并引用多位消费者的证言，称服用后不仅没有广告宣称的效果，反而出现了肠胃不适等副作用。