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第699章 哪吒与变形金刚

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  《小黄人》大胜利。

  首周末三天票房就连破5个“亿元”大关,打破了去年《功夫熊猫3》的内地首周末票房纪录。

  在暑期档十余部国产片的夹击下取得如此成绩,萌萌“小黄人”这个夏天比威猛的“赛博坦”更受观众欢迎。

  不止是国内,《小黄人》在北美也毫无悬念的拿下了首周末票房冠军,六千万的票房也是北美动画影史第三,仅次于《冰雪奇缘》的6740万和《疯狂动物城》的7500万。

  全球首周末票房,则是影史第一。

  《疯狂动物城》去年在内地吃了首映排片的亏,而《冰雪奇缘》在国内上映太迟宣发也不到位,国内票房3个亿都没有,

  《冰雪奇缘》的故事内容角色人设在国内也缺乏观众缘,国内的大老爷们更爱看的是“朱迪兔尼克狐”“小黄人”。

  中国观众对《小黄人》系列好评度也比北美更高,虽然北美主流口碑也不差就是了。

  排片占比国内和北美都在40%左右,并且接下来的工作日排片也都还在40%,由此也可见,国内外院线对这部萌系动画电影是有多么的看好,中美合拍则是《小黄人》“两开花”的另一个关键原因。

  一般来说,动画电影到了第二周,周票房成绩会有30%到50%的降幅,《小黄人》在北美的次周票房就是如此。

  但是在国内就不一般,《小黄人》是今年国内暑期档的Bug存在,“国产保护月”反倒是让《小黄人》没了其他好莱坞大片的竞争,当然也可以说是被国产片“围追堵截”。

  虽说迟来的《小黄人》观影基础不如原时空的《神偷奶爸3》,但是这版中美合拍并且是中方打头的《小黄人》,在国内待遇堪比《功夫熊猫》系列,票房超过《神偷奶爸3》的10亿是肯定,《疯狂动物城》的15亿才是终极目标。

  国产名头只是也只能是锦上添花的“噱头”,电影本身的高质量才是高票房的关键,不管是什么题材什么类型的电影。

  国内电影市场爆发式增长和进步时,国内观众也跟随着市场的发展进步,从获得信息的能力和途径、评价一部影片的角度和方式、审阅影片的习惯等等,中国观众已经今时不同往日。

  从前对好莱坞顶级特效另眼相待的中国观众,如今也在逐渐重视起了电影质量,像《变形金刚5》这种敷衍的特效大片,国内观众也没那么买账了。

  对越来越多的各类国产电影,国内观众也没有以前那么双标了,今年“求排片”的国产电影,没一个票房逆袭的。

  而每年的“国产电影保护月”,少不了国产烂片。

  正因为如此,国内观众很需要一部“解压”的电影,萌系《小黄人》在这个夏天,可谓是和国内影迷双向奔赴。

  值得一提的是,《小黄人》/“小黄人”在国内的市场,还有衍生品市场。

  《神偷奶爸》系列中,“小黄人”并不是主角,它们只是主人公格鲁制造的“打工仔”,但是在电影外,“小黄人”才是最受观众喜爱的存在。

  十分成熟的好莱坞衍生品市场,很快就让讨喜的“小黄人”成为抢手货。

  和好莱坞衍生品市场不同的是,中国电影市场的衍生品尚处摸索和试验阶段。

  此前在北美爆红的衍生品却并没有在国内市场受到关注和重视,比如北美衍生品市场最具商业价值的“星球大战系列”在国内就没什么市场,后来的《玩具总动员》系列也只是不温不火了一阵子。

  因此好莱坞片商们并没有把衍生品开发放在拓展中国市场的重要位置,还是以票房决定成败的初期阶段。

  但,“小黄人”却是例外,甚至在《神偷奶爸2》还未在内地上映时,一些玩具公司和电影周边开发公司就在中国内地开始贩卖“小黄人”主题的玩具和周边,等到电影正式进入内地市场后,如IT公司也开始发现这个形象的商业潜力,纷纷推出以“小黄人”为主的系列产品,包括游戏皮肤、社交平台背景、手机壁纸等线上产品。

  到今年《小黄人》系列和观众见面,小黄人在衍生品市场火力全开,衣食住行的各路大品牌,都推出了“小黄人”的合作款联名款,影城里也同步售卖着“小黄人”的周边商品。

  “小黄人”带动内地电影衍生品市场的同时,也增加了电影系列在内地的知名度,商品热卖的同时,还进一步激发了电影票房。

  《小黄人》这个IP的商业价值,票房、版权、授权、衍生品等方面合计,达到百亿级别是水到渠成的事。

  左老板身价再次大涨。(×)

  刘天仙才是最大赢家。(√)

  美籍天仙才是莱卡工作室的大老板。

  《小黄人》从筹备到制作再到宣发,刘老板全程出大力,左老板在此期间不能说毫无作为,只能说参与度实在不多。

  不过类似“小黄人在见好莱坞摄影棚里证美国宇航员登月”的点子,那就是挂壁导演搞夹带了。

  《小黄人》在这个夏天火遍全球的时候,国内关于好莱坞动画电影和国产动画电影的争论又双叒叕起波折。

  正如《大鱼海棠》的两极化的口碑,国产动画电影当下处在“一半是火焰,一半是海水”的境遇。

  去年,在某局备案立项的国产动画电影多达182部。

  然而,去年上映的39部国产动画电影中,除了中美合拍的《功夫熊猫3》,其他38部纯国产动画电影的总票房,还没有《疯狂动物城》一部好莱坞动画电影的产出高。

  从近年国产动画作品来看,普遍存在创作理念格局不大、不利于在更广泛的市场内传播交流的弊病。

  这些国产动画作品,大都有着明显民族特征和区域文化特征。

  以《大鱼海棠》为例,作品探讨生死、轮回、责任的背景设定颇具野心,故事主线却扣在了一场烂俗的三角恋上,主人公椿为了救爱人对整个家庭乃至全族的生命冷漠视之,这种价值观的偏差降低了观众对作品的接受度,自然限制了作品的传播范围。

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