金钱的力量是强大的。
短短二十四小时，《美丽人生》的宣传攻势开始在戛纳全面发力。
这座平日里安静悠闲的南法小城，一夜之间被同一个男人占领了。
克鲁瓦塞特大道两侧，每隔十米就是一张海报。
棕榈树的树干上，挂着《美丽人生》的横幅。
路灯杆上，飘着印有郑继荣笑脸的旗帜。
路边咖啡馆的遮阳棚、餐厅的玻璃窗、酒吧的吧台后面，到处都是那张穿着囚服、做着滑稽走路姿势的脸。
就连那些小巷子里卖可丽饼的小摊，都被贴上了“Life is Beautiful”的贴纸。
戛纳本地人出门买菜，抬头看见的是郑继荣。
游客们拿着地图找景点，低头看见的还是郑继荣。
晚上去酒吧喝一杯，吧台上方挂着巨大的海报，那个东方男人的笑容在霓虹灯下格外显眼。
整个城市，被一张脸包围了。
对此，其他竞赛影片的剧组自然有意见。
“这也太不公平了吧？”
某家酒店的套房里，一个欧洲导演对着窗户外的海报墙直皱眉。
他的电影也在主竞赛单元，但宣传预算有限，只能在电影宫附近租了几块广告牌。
“组委会不管管吗？”
他的制片人耸了耸肩：“管不了。电影宫附近的海报，他们可以管，要公平竞争。但整个城市？那是商业行为。咖啡馆老板愿意挂谁的海报，是他的自由。”
导演沉默了。
他当然知道，所谓的“自由”是怎么回事。
本来那些咖啡馆、酒吧、餐厅，对悬挂电影海报这件事没什么兴趣。
其他电影公司的人去谈，开价两百欧一天，人家老板还爱答不理的。
毕竟电影节期间生意好，谁在乎那几百欧？
结果野火传媒的人一去，直接翻倍。
五百欧、一千欧一天。
换算成人民币，将近一万块。
就为了在戛纳电影节期间，挂一张《美丽人生》的海报。
哪个老板会不乐意？
于是乎，整个戛纳的商业场所，一夜之间都成了《美丽人生》的宣传阵地。
这还没完。
电影宫那边，野火传媒的展台门口，每天排着长队。
不是什么人都有资格看试映的——媒体、影评人、发行商、选片人，这些人才能拿到邀请函。
但野火搞了个新花样：每一场《美丽人生》试映结束，所有观众都可以参加一次抽奖。
每场五万欧元。
直接现场抽，现场发。
消息传出去之后，那些原本对试映没兴趣的影评人，纷纷开始托关系要邀请函。
那些本来安排去看别的片子的媒体人，临时改主意，先排《美丽人生》的队。
五万欧元，谁不想要？
一时间，《美丽人生》的热度，把这一届戛纳所有竞赛影片都压了下去。
野火发行部和市场部的人，私下里也有点想不通。
按照自家老板这么个宣传法，光是电影节这几天，砸下去的钱就得几百万欧元。
换算成人民币，几千万就这么烧掉了。
要是全球宣发，这钱不算什么。
可这只是在戛纳啊，就为了争取一个开幕影片，至于吗？
有人偷偷算了一笔账：几百万欧元砸下去，就算真拿下了开幕影片，对全球票房能有多大提升？能有百分之十吗？能有百分之二十吗？
算来算去，都觉得这笔买卖不划算。
但郑继荣根本不听他们的。
他一意孤行，就是要砸钱，就是要铺满全城，就是要让所有人在这几天里，睁开眼睛看见的都是《美丽人生》。
其实说白了，原因很简单——
他压根就没想靠《美丽人生》挣多少钱。
以这部电影的质量，加上他本人的号召力，再加上野火的宣发能力，盈利是肯定的。
但能不能像《盗梦空间》或者《铁甲钢拳》那样，动辄几个亿的利润？
不好说。
反战片这个题材，天生就限制了票房的上限。
但他不在乎。
他要的不是钱。
他要的是名。
如今的郑继荣，在商业成绩上，已经是绝对的亚洲电影第一人。
华语电影票房纪录，他一个人破了不知道多少遍。
可在艺术性方面呢？
拿奖方面呢？
恐怕连亚洲前五都排不进去。
那些欧洲三大电影节的常客，那些拿奖拿到手软的文艺片导演，那些被影评人捧上神坛的作者，哪个不比他更有“艺术地位”？
郑继荣不服。
他要的从来不只是钱，不只是票房，不只是“商业片之王”这种虚名。
他要的是亚洲电影皇帝的宝座。
真正的皇帝，不光要有钱，还要有名。
不光要会赚钱，还要会拿奖。
不光要让观众跪着掏钱，还要让评委跪着颁奖。
所以这一部《美丽人生》，他就算砸再多的钱，烧再多的公关费，也要拿下戛纳开幕影片。
这只是第一步。
后面还有金棕榈，还有奥斯卡最佳影片，还有他接下来的一部部电影，也都是冲着拿奖去的。
他要让全世界知道——
郑继荣不光会赚钱，还会拍电影。
真正的电影。
公司的其他人，包括唐心在内，其实都明白他的想法。
所以没人真的反对他。
虽然心里觉得这钱花得有点冤，但老板要的是名，那就砸钱呗。
反正野火有钱，反正郑继荣有资格这么玩。
于是就有了如今的戛纳。
这座南法小城，被一个东方男人的笑容，彻底包围了。
郑继荣的财大气粗，加上对组委会恰到好处的小小公关，《美丽人生》不出意外地拿下了戛纳电影节开幕影片的位置。
消息第一时间传回国内。
跟野火交好的沪系媒体，还有野火投资的那些网络平台，立刻开始疯狂造势。
微博上，热搜直接爆了；各大门户网站，头条全是《美丽人生》的新闻；就连央视的电影频道，都在黄金时段插播了一条快讯。
国内电影圈彻底炸了。
戛纳电影节开幕影片——这是什么概念？
看看以往的开幕影片都是些什么片子吧：
1995年，开幕片是《云上的日子》，安东尼奥尼的遗作。
2002年，开幕片是《好莱坞式结局》，伍迪·艾伦的片子。
2004年，开幕片是《不良教育》，阿莫多瓦的。
2007年，开幕片是《蓝莓之夜》，王家卫的第一部英语片。
能当开幕影片的，要么是大师新作，要么是话题大片，要么是评审团特别看好的潜力股。
这不仅是荣誉，更是一种信号——评委会对这部电影，有相当的信心。
上一次华语片拿下金棕榈，还是1993年的事儿。
《霸王别姬》和《钢琴课》并列那届，陈诗人风光无限。
那之后十几年，华语电影在戛纳，只有零星几个导演拿过奖，但最高荣誉金棕榈，再也没碰过。
现在，郑继荣带着《美丽人生》杀回来了。
而且一上来就是开幕影片。
一时间，国内媒体蜂拥而动。
各大门户网站、视频平台、娱乐媒体，纷纷派出记者，飞往戛纳。
原本就拥挤的尼斯机场，这几天全是华国面孔。
扛着摄像机的，举着话筒的，拖着行李箱满世界跑的，全是来报道《美丽人生》的媒体人。
戛纳的街头，除了郑继荣那张铺天盖地的海报，又多了一群拿着话筒到处采访的华国记者。
他们采访戛纳本地人，问知不知道《美丽人生》；采访游客，问期不期待这部电影；采访影评人，问对这片子的看法。
就连路边卖可丽饼的大妈，都被拉着问了半天。
就在这满城风雨、万众瞩目之中，戛纳电影节开幕式，终于开始了。
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和其他电影节不太一样，戛纳电影节没有候场区，没有专门的等候大厅。
所有受邀走红毯的嘉宾，都得从各自下榻的酒店出发，坐车沿着克鲁瓦塞特大道一路驶向电影宫。