十二月的京城，冷得不像话。
北电的校园里，梧桐树的叶子早就掉光了，光秃秃的枝丫在风里瑟瑟发抖。
学生们裹着厚厚的羽绒服，低着头，快步从教学楼走向食堂，再从食堂走向宿舍，没有人愿意在户外多待一秒钟。
魏安上了一段时间课，和孟子议见过几面后，十二月中旬，《少年的你》宣发全面启动，魏安又一次从校园里消失了。
这一次的宣发强度，比《捉妖记》和《唐探》都大。
不是因为片方更舍得花钱，而是因为题材特殊，校园霸凌。
这不是一部能让观众“笑着走进电影院，笑着走出来”的电影。
这是一部沉重的、压抑的、让人看完之后需要缓很久的电影。
宣发团队的压力很大。
如果宣发做得太娱乐化，会被骂“消费苦难”；如果宣发做得太沉闷，又没有观众愿意走进电影院。
薛晓路导演在宣发会议上说过一句话：“这部电影的意义，不止于票房。它能让多少人在看完之后，愿意去关注身边的那个‘陈念’，愿意在别人被欺负的时候说一句‘住手’，这才是我们真正想看到的。”
这句话，成了整轮宣发的工作信条。
路演的城市，覆盖了全国各大票仓。
一线城市自不必说：京城、沪上、羊城、鹏城。
新一线和二线城市也一个没落下：蓉城、江城、星城、金陵、春城、杭州、姑苏、津城、渝州、沈城、泉城、郑城、长安。
十五座城市，十五场映前见面会。
要在短短十几天内跑完这十五座城市，意味着每天至少一场活动，有时候一天两场，上午落地，下午见面会，晚上飞下一城，第二天继续。
魏安刘皓存周吔的主力阵容，从头跟到尾。
薛晓路导演因为身体原因，只跟了前半程，后半程由执行导演代班。
至于电影里的其他配角，则是分段参与，能跟几场是几场。
路演的核心内容，不是唱歌、不是跳舞、不是做游戏。
是对话。
每一场见面会，魏安都会花大量时间讲述拍摄《少年的你》的初衷，讲述他在为这部电影做准备时接触到的那些真实案例，讲述他对校园霸凌这个议题的理解和思考。
刘皓存则会分享她在揣摩陈念这个角色时的心路历程，讲述她如何从一个“被保护得很好的女孩”去理解一个“每天都在被欺负的女孩”的处境。
周吔的处境最微妙。
她演的是反派魏莱，那个带头欺负陈念的女孩。
在见面会上，她不像魏安和刘皓存那样有“立场”去谈反校园霸凌——她演的是施暴者，谈什么都没底气。
但她找到了一种方式。
每场见面会，她都会说同一段话：
“我演的是魏莱。她是一个施暴者。在拍这部电影之前，我不理解为什么有人会去欺负别人。
但在和导演聊了很多次、接触到很多真实的案例之后，我慢慢理解了——施暴者往往是另一种意义上的‘受害者’。
他们可能也是被家庭忽视的孩子，可能在别的地方受了欺负转头来欺负更弱小的人，可能根本不知道自己做的事情有多大的伤害。”
“我不是在替魏莱开脱。她做的事情是错误的，是不可原谅的。我只是想说，如果我们只关注施暴者‘坏’，而不去追问他们‘为什么坏’，那我们永远没办法从根本上解决问题。校园霸凌是一个系统性的问题，不是抓几个坏孩子就能解决的。”
这段话，每场见面会都说，每次都有人说“周吔三观正”“演反派的演员能说出这种话，格局打开了”。
当然，也有人说她“为施暴者洗白”，这种争议反而让更多人关注到此事。
与警方合作的那批宣传视频，也在路演期间陆续放出。
“京城警方”和“吉省警方”的两条视频，在十二月的第一天准时上线。
“粤省警方”的视频在十二月五日上线，“蜀省警方”在十二月十日上线，“沪上警方”在十二月十五日上线。
每条视频上线后都会冲上热搜，带动一波讨论，然后再由讨论反哺到电影本身，形成“宣传片—热搜—电影讨论—再宣传”的循环。
这种打法，在2017年底的内娱宣发圈子里，算是降维打击。
其他电影的宣发团队看得眼红，但学不了——不是谁都能调动覆盖全国的警方资源给自己的电影做宣传的。
《少年的你》之所以能做到，一是因为题材的特殊性——反校园霸凌是正当的、健康向上的、符合主流价值观的公益行为，不是商业炒作；二是因为魏安在过去几年里积累的公众信任度。
各大警方官方账号愿意和一个“流量明星”合作拍宣传片，不是因为这个“流量明星”粉丝多，而是因为这个人过去做的每一件事都在证明他不是在“蹭热度”。
《京华*报》在十二月十八日发表了一篇评论文章，标题是《<少年的你>未映先热，校园霸凌何时不再是“隐秘的角落”》：
“近年来，校园霸凌事件频频见诸网络，每一次曝光都能引发舆论的强烈关注，但关注过后，问题依旧存在。电影《少年的你》选择在此时上映，可谓恰逢其时。
它未必能直接推动立法或政策调整，但它能让更多的人——尤其是那些从未关注过这个议题的人——走进电影院，去了解被霸凌者身处怎样的困境。这本身就是一种进步。”
文章署名“京评”，是《京华*报》评论部的固定栏目笔名，一般用于发表涉及社会议题的评论文章。
能被京评为一部电影站台，在当时的舆论环境下，是极高的认可。
而电影的线上票务，自然是独家代理给了票星球。
票星球为《少年的你》推出的票补方案，是在内部反复讨论了好几天才敲定的。
2017年政策环境变了，有关部门对票补已经开始了实质性限制，一份内部文件要求各票务平台“合理控制票补力度，不得以低于制作成本的票价倾销”，不限量补贴被盯上的风险很大。
最后定下来的方案，是一亿元票补总额，先到先得。
具体来说：前五百万张票，每张补贴十元，不限影片，不限场次，不限城市。也就是说，任何一个观众在票星球上买《少年的你》的电影票，都能享受原价立减十元的优惠，直到补贴总额用完为止。
预售开启的时间是路演启动后的第二天，十二月十二日上午十点整。
预售开启后，第一分钟售出47万张票；前十分钟：售出312万张票；首小时：售出836万张票，预售票房直接突破9700万，逼近一个亿。
到当天下午两点，预售票房正式破亿。
用时四小时。
《少年的你》官博发了一张贺图，手绘风格，陈念和小北站在天台上，脚下的城市在发光。配文只有一句话：“谢谢你们，愿意走进电影院，听这个故事。”
点进预售页面的评论区，一水儿的好评——
“安利的票，冲了。”
“存子冲！支持反校园霸凌！”
“题材很好，先买票支持了。”
“从预告片就一直在期待，终于等到预售了，立马下单。”
“这票买得不亏，十块钱优惠呢。”
当然，也有人质疑：“又是票补堆出来的数据，有什么好吹的？”
……
十二月二十日，京城。
《少年的你》首映礼在京城万达影城举行。
首映礼之所以安排在正式上映前两天，也是精心计算的，二十日首映礼，舆论发酵一天；二十一日口碑开始扩散；二十二日正式上映，热度无缝衔接。
首映礼的主会场在京城万达影城CBD店一号厅。