深城，橙子小镇1号橙瓣大楼。
陈默站在落地窗前，手里捏着一杯热茶。
窗外，橙子巨蛋在暮色中开始营业，七栋橙瓣大楼也灯火通明，一起装点深城夜晚的天际线。
橙子6S的发布会定在九月中旬，研发、生产、渠道、营销，各部门都在紧锣密鼓地收尾。
在三级无线输电技术出来之后，陈默总觉得缺了点什么。
他最终想起来了，缺一个宣传。
不是产品的宣传，是橙子这家公司未来到底要做什么的宣传。
他把茶杯搁在桌上，拿起内线电话：“小萌，进来一下！”
周雨萌推门进来，手里拿着笔记本，笔夹在扉页。
“陈总？”
“宣传片的事怎么样了？”陈默靠在椅背上：“不是手机宣传片，是我给你说的那个的品牌宣传片。
方向是‘能源+智能+终端’的全场景生态。
要高端的，科幻的，让人看了觉得橙子描述的生活充满向往！”
周雨萌没有犹豫，在笔记本上写下几行字。
“我正在对接品牌营销部，协调摄制团队，脚本方向、制作周期、发布时间节点，宋凯旋表示会尽快落实！”
陈默想了想。
“不要太专业，搞得像炫技一样，要让普通的人看懂！”
周雨萌点头，转身离开。
最终推进这个宣传片的事情，在品牌营销部走上报流程的时候，在市场部副总裁林小夏那里卡住了。
周雨萌刚对接完品牌营销部的摄制团队，脚本框架初定，就接到了林小夏的电话。
电话那头，林小夏的语气客气但不留余地，甚至连平常的“萌总”都不叫了。
“周主任（总监），宣传片的事，先停一下。
现在橙子6s的发布会流程已经定了，预算也封了，6S是单品迭代发布会，定位是讲手机终端，不适合强行拔高到集团大战略宣传。
再说了，这是非市场部主导立项，跨线业务私自占用我们市场部的预算，不合流程。
你们总裁办的这个方案，我不同意！”
周雨萌没有当场反驳，只说表示理解，然后表示“这是陈总的意思”。
林小夏沉默了两秒，声音低了半度但没软半分。
“陈总的意思也要走流程，我会正式发异议函，抄送总裁办，这个事，放到会上议！”
当天下午，市场部的异议函发到了集团总裁办，抄送财务部、市场部旗下的品牌营销部。
函件列了三条硬理由：
第一，发布会既定议程没有预留时段，临时插入会压缩产品讲解、经销商连线、媒体专访环节；
第二，生态战略发布需要单独开集团战略发布会，不该依附手机单品发布会，定位错位；
第三，新增宣传片需要追加制作费和宣发预算，年度预算已锁死，没有列支通道。
函件末尾，林小夏要求召开集团品牌与发布会专项评审会。
“我不管你私下怎么跟总裁办拉扯！”林小夏在电话里对宋凯旋说：“走流程可以，大家把权责摆清楚，你敢拍板你就担责！”
面对强势的林小夏，宋凯旋这种“大混子”，自然就是怂了，直接叫停了项目立项。
翌日，评审会。
会议室里，长桌两侧坐满了人。
陈默、宫韵、林小夏、石鑫、周雨萌、宋凯旋。
林小夏坐在陈默对面，腰背挺直。
石鑫翻着手里的预算表。
宋凯旋坐在林小夏旁边，表情有些紧张。
周雨萌面前，则摊着笔记本做会议记录。
会议开始。
林小夏没有直接进入反驳环节，而是让宋凯旋打开投影。
“在讨论之前，先请大家看几支片子。
这是2016年国内外，做得比较好的智能家居、未来生活宣传片，看完之后，我们再谈橙子该不该拍、能不能拍！”
会议室灯光暗下来。
第一支，佬板电器《踪有食空，等你穿越》。
两个人在厨房穿越外星荒漠，厨具活过来，食材变怪兽，星际做饭，硬核太空科幻配上黑色幽默。
播放完毕，没人说话。
第二支，薇鲸科技×VICE《未来的家》纪录片片段。
近未来极简美学，模块化住宅、全屋语音控制、透明屏墙面，没有一句台词，但每一帧都透着“科技隐身，生活优先”的安静力量。
第三支，谷哥 Home首发宣传片。
纯白极简，圆柱智能音箱暖光呼吸灯亮起，一句“OK谷哥”控制全家，多房间联动，家电互联。
第四支，LC《Life‘s Good: Future Home》。
光影质感，轻度赛博朋克，透明OLED墙面、可卷曲电视、全息投影通话、无按钮全屋触控。
这里面的每一秒，都是好来屋顶级团队的心血。
第五支，HomeWhlz《走近智能星球》。
3D动画，Q版机器人在全智能星球相遇，演示全自动家电、空中投影、手势控制。
画风明亮治愈。
会议室灯重新亮起，长桌上安静了几秒。
林小夏合上面前的发言稿，目光扫过在座每一个人，声音不高，但每个字都清晰地落进在场的人耳中。
“各位，这些宣传片，各有特色。
有国内大导演操刀的，有全球顶级团队制作的，有刷屏级的爆款，也有业内公认的高口碑作品。
大家觉得，橙子的内部摄制团队，在一周之内，能拍出比这些更好的片子吗？
就算能拍出来，我们橙子的品牌调性，在公众眼里一直是低调、务实、技术驱动。
我们突然发一支‘科幻大片’，跟用户认知落差这么大，效果真的会好吗？”
她顿了顿，翻开发言稿，语气转为陈述。
“第一，发布会定位。
6S是单品迭代发布会，核心是讲产品，不是讲集团战略。
这样强行塞进一支生态宣传片，产品被分流，媒体焦点分散，经销商和用户的注意力都会被稀释。
这不是发布会升级，是发布会失焦！”
“第二，流程节奏。
发布会流程已经排期封板，各环节时间精确到分钟。
临时加推宣传片，只能从其他环节挤时间...
压产品讲解？产品部门不会同意！
压经销商连线？渠道那边会反弹！
压媒体专访？公关团队没法交代！
谁来切割这块蛋糕，谁来善后？”
“第三，预算管控。
年度营销预算已经锁死，没有列支通道。
制作费从哪出？
媒体投放费从哪出？
这方面，我们可以请石总说明一下财务状况。”
石鑫翻了翻计算器，接得很自然。
“全年预算确实已经分配完毕！如果强行加塞，只能从其他项目里挤，下半年几个大节点的费用都会受影响！”
林小夏点头，继续。
“第四，品牌传播逻辑。
科技企业的形象是一砖一瓦垒起来的，不是一支宣传片就能立住的。
橙子这么多年靠什么赢得用户信任？
靠产品、靠技术、靠踏踏实实做事的风格。
一周之内赶工出来的片子，拍好了是锦上添花，拍不好就是品牌折损。
我们冒不起这个险！”
她看向陈默，目光不躲不闪。
“陈总，我理解您想借6S的高关注度官宣生态战略，提前卡位行业认知，压制竞品布局。
但现在时机不合适，方式不合适。
与其仓促上马一支赶工片，不如等准备好了，单独开一场生态战略发布会