清晨的阳光，穿过巨大的落地窗，在光洁的地板上投下斑驳的光影，空气中漂浮着细小的尘埃，在光柱中翻滚、起舞。
许琛从浅眠中醒来，后颈传来一阵轻微的酸痛。
昨夜，他几乎是和衣躺在沙发上对付了一宿，脑子里反复推演着算力中心那个庞大计划的每一个细节，直到天色微明才沉沉睡去。
刺耳的手机铃声，像是一把锋利的尖刀，毫无征兆地划破了房间里的宁静。
许琛皱了皱眉，从沙发上坐起身，有些费力地伸出手，在茶几上摸索着。
屏幕上跳动着一个陌生的号码，归属地显示是京城。
他划开接听键，一道略带沙哑，却难掩兴奋的女声，从听筒里冲了出来。
“许总！是我，赵飞鱼！”
“赵总监，早。”他的声音带着刚睡醒的慵懒。
“许总！《大鱼》做完了！”
赵飞鱼的声音拔高了一个八度，那股子压抑不住的激动，几乎要从听筒里溢出来。
“最终版本，昨天晚上连夜赶出来的！孙导他们盯了一整晚，现在还在机房里躺着呢！”
完成了。
这三个字，像是一颗投入湖面的石子，在许琛那刚刚苏醒的脑海里，激起了一圈圈的涟漪。
“辛苦了。”许琛的声音沉稳了一些。
“不辛苦！一点都不辛苦！”赵飞鱼在那头连连摆手，尽管许琛根本看不见，“许总，您是没看到最终的成片效果，太震撼了！每一个细节，每一个光影，都跟我们预想的一模一样，甚至更好！”
“按照之前的约定，片子已经送到了繁星那边。发行渠道和院线排片都打过招呼了，就定在三月份。”
赵飞鱼的语速很快，像是在汇报一场战役的辉煌战果。
“现在距离上线还有不到半个月，正好是宣发的黄金时期。只要我们能在这最后一周，把热度彻底引爆，票房至少能回本！”
回本。
许琛靠在沙发上，听着电话那头赵飞鱼那充满了乐观与激情的展望，心里却并没有多少波动。
他不像顾有文那群纯粹的艺术家，也不像赵飞鱼这样专业的执行者。
作为整个项目最大的投资人，他看待问题的角度，从来都只有冰冷的得失与利弊。
说实话，对于《大鱼》这部动画电影，他心里是没底的。
这种没底，并非是对顾有文团队制作水平的怀疑。
恰恰相反，正是因为《大鱼》的制作水准太高，高到了已经脱离了当前国内市场对于“动画片”这个品类的普遍认知。
许琛的脑海里，飞速闪过一连串冰冷的数据。
从有动画电影这个概念开始，国内市场真正上映过的同类作品，数量并不多。
而在这为数不多的作品里，能真正实现盈利，甚至只是堪堪回本的，更是凤毛麟角。
市场，或者说构成市场的绝大多数普通观众，对动画电影，天然存在着一种根深蒂固的刻板印象。
低龄化。
仿佛只要是动画，就一定是给小孩子看的。
即便是顾有文正在制作中的《功夫熊猫》，其制作的核心方向，其实也依旧是偏向全年龄段，主题内核更多是面向孩子的成长与励志。
用华丽的中国元素作为外壳，包裹的，却是一个最简单、最普世的英雄主义故事。
所以本质上，吃的还是合家欢这碗饭。
可《大鱼》不一样。
这根本就不是一个拍给小孩子看的故事。
如果先入为主的陷入给小孩子看这个概念之中，电影初期能有几个票房，但绝对后劲不足。
毕竟在《大鱼》那瑰丽而奇幻的画面之下，包裹着的是一个关于生命、轮回、守护与牺牲的沉重内核。
想要真正看懂《大鱼》的故事结构，需要观影者具备一定的文化底蕴，甚至需要对那些古老的东方神话体系，有着最基本的了解。
这对于习惯了在电影院里寻求放松和娱乐的普通观众而言，无疑是一个极高的门槛。
而这，也正是《大鱼》在宣发上，最大的难点。
你该如何向一群只想吃快餐的人，去推荐一道工序繁复的佛跳墙？
你告诉他们这道菜用料考究，火候精纯，蕴含着深厚的饮食文化。
他们可能只会皱着眉头问你一句，有汉堡吗？
“许总？您在听吗？”
赵飞鱼的声音将许琛从纷乱的思绪中拉了回来。
“在听。”许琛揉了揉眉心，“宣发方案，你们有初步的构想了吗？”
“有！”赵飞鱼立刻回答，“我们打算主打‘国风’和‘情怀’这两个点。一方面，强调我们是继《大闹天宫》之后，最纯正的中国风动画电影，唤起观众的民族自豪感。”
“另一方面，我们可以把顾导他们团队十几年来坚持梦想、为爱发电的故事包装一下，打造成一个励志的典型。现在的人，不都吃这一套么？”
许琛安静地听着，没有打断她。
这些宣发策略，很常规，也很稳妥，换做任何一部其他的电影，或许都能取得不错的效果。
但用在《大鱼》身上，却无异于隔靴搔痒。
“赵总监，”许琛的声音很平静，“你觉得，买票进电影院的，会是些什么人？”
电话那头沉默了片刻。
赵飞鱼显然也意识到了这个问题。
国风？情怀？
这些听起来很美的词，在冰冷的市场现实面前，脆弱得不堪一击。
真正能为这两个词买单的，永远只是极少数。
而电影市场，需要的是大多数。
“我们的目标受众，不应该是那些已经被市场教育了无数遍的成年人。”
许琛的声音，通过电流传递到京城的另一端，每一个字都清晰而冷静。
“他们对国产动画的偏见，已经根深蒂固。你跟他们讲国风崛起，他们只会觉得你在骗钱。”
“那……那我们该怎么办？”赵飞鱼的声音里，带上了一丝不易察觉的慌乱。
她引以为傲的专业经验，在许琛这几句看似随意的话语面前，被击得粉碎。
许琛没有直接回答。
他从沙发上站起身，走到巨大的落地窗前。